当深圳“设计之都”的创意基因与“百千万工程”的助农初心相遇，便碰撞出了一场连接乡村与市场的设计盛宴。10月29日，2025深圳环球设计大奖“鲲鹏奖”暨第六届深圳创意设计“新锐奖”颁奖典礼在深圳广电集团圆满落幕，其中作为五大“行业命题”之一的2025深圳消费帮扶产品营销文创设计大赛，以“设计赋能乡村，消费点亮生活”为核心，深度锚定“百千万工程”助农公益项目，不仅交出了亮眼的成果答卷，更用斩获金奖的设计为乡村振兴注入了鲜活动能。深圳市乡村振兴和协作交流局有关领导作为颁奖嘉宾出席典礼，与国内外设计师、国际设计机构代表共同见证成果。
作为2025深圳环球设计大奖“鲲鹏奖”的重要组成部分，“深圳消费帮扶产品营销文创设计大赛”并非单一赛事，而是紧扣深圳“百千万工程”助农公益项目的实践载体。其核心目标清晰明确：针对对口帮扶地区农产品 “品牌辨识度弱、包装同质化、市场竞争力不足”的痛点，以设计为突破口，打通“创意-产品-消费”的链路，让乡村好物通过优质设计“出圈”，最终实现农民增收、产业增效。
此次大赛深度对接深圳对口帮扶地区的特色农业资源——无论是沿海地区的海鲜干货，还是山区的优质农产，均被纳入设计范畴。大赛启动后，迅速吸引了全国范围内的设计机构、设计师参与，成为“鲲鹏奖”中最具“乡土温度”的行业命题板块，也印证了大家对“设计助农”理念的广泛认同。
在“鲲鹏奖”五大行业命题的激烈角逐中，2025深圳消费帮扶产品营销文创设计大赛的参赛作品表现尤为突出。最终，深圳市鹏城卓越互联网科技有限公司设计的《海乐无穷》海鲜干货礼盒，凭借兼具文化内涵与实用价值的设计，成功斩获该板块金奖，成为设计赋能农产品的典型范例。
《海乐无穷》的设计巧思，恰恰击中了帮扶地区海鲜干货的 “痛点”：
视觉层面：用几何语言讲好深汕海洋故事
设计团队以“现代设计诠释原生海产”为核心，将虾干、鱿鱼干、生蚝干、瑶柱的形态拆解为纯粹的几何符号。整体视觉体系以红粉渐变为主色调，融合深汕合作区的海浪纹、深圳地标建筑群等元素，构建出“海产在海洋自由生长、愉快玩耍”的画面感，生动诠释“传统渔获与现代产业优雅交融”的深汕合作图景。
实用层面：环保与功能的双重落地
在实用维度，《海乐无穷》同样体现了“设计为产业服务”的初心：
材料选择：采用可降解环保材料，契合当下绿色消费趋势，助力帮扶地区农产品树立 “可持续发展” 的品牌形象；
结构设计：内部采用分区收纳设计，既保证虾干、鱿鱼干等不同海产的独立保鲜，又方便消费者取用，同时极简的包装结构降低了生产与物流成本；
场景适配：礼盒设计兼顾“家庭日常消费”与“节日礼品馈赠”双重场景，让帮扶地区的海鲜干货从“农产品”升级为“精品礼”，直接提升产品溢价空间。
据“鲲鹏奖”组委会数据，仅“行业命题”板块便征集到1072件参赛作品，其中消费帮扶文创大赛相关作品占比显著，涵盖了农产品包装、品牌视觉、营销方案等多个维度。这些作品虽风格各异，但核心一致：以市场需求为导向，将乡村特色与设计美学结合，为帮扶地区农产品提供“可落地、能创收”的解决方案。
从《海乐无穷》的金奖突破，到上千件设计作品的创意汇聚，这场大赛证明：设计不仅是 “审美”，更是“生产力”——它能让乡村好物摆脱“酒香也怕巷子深”的困境，能让“百千万工程”的助农初心转化为实实在在的产业价值，更能让深圳“设计之都”的城市名片，闪耀在乡村振兴的赛道上。
未来，随着这些优秀设计作品逐步落地应用，我们有理由相信：会有更多帮扶地区的农产品，带着设计的温度走进城市、走进消费者的生活；而“设计赋能乡村，消费点亮生活”的理念，也将持续为深圳“百千万工程”注入新活力，为全国设计助农实践提供可借鉴的“深圳样本”。
来源：深圳乡村振兴
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